作品一覧 2015/05/13更新 スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? 試し読み フォロー 1~1件目 / 1件<<<1・・・・・・・・・>>> ジョン・ムーアの作品をすべて見る
ユーザーレビュー スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? ジョン・ムーア / 花塚恵 テレビCMにお金をかけるよりもお客様第一でお金をかけて築き上げてきたブランド力は他社には真似できないと思う。 Posted by ブクログ スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? ジョン・ムーア / 花塚恵 お客様本位→品質本位→従業員本位の循環 内容としては、なぜスターバックスは愛され続けるのか、ということを示しており、その結果スターバックスというブランドが出来上がったという形である。 スターバックスの最大の強みは何なのか。 お客様視点に立ち、最高の一杯を追求することで利益を上げ、滞在空間とおもて...続きを読むなしの精神を持ったスタッフに投資してお客様に還元するというサイクルが出来上がっていることだとわかる。 ブランドとは結局、妥協のない質を追い求め、確固たる世界観を作り出し、共感するお客様に還元するという営みである。 では、自身の会社でどのように生かすことができるだろうか? 常に自分たちの活動に疑問を投げかけ、目指したい世界に邁進しているかを確認し、それをお客様にちゃんと届けられているかを意識することだと思う。 というわけで、来週から活かしていきましょう、という簡単な話でもないが、意識するだけでもずいぶん変わるはずだ。 Posted by ブクログ スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? ジョン・ムーア / 花塚恵 【南】 人生2冊目のスタバに関する書籍でした。スタバがなぜテレビCMをしないのに強いブランドなのかの答えは「お客様を第一に考えているから」です。全てにおいてお客様第一で仕事をしており、店内の雰囲気、照明、BGMからスタッフ一人一人がチェーンならではなの機械的な対応ではなく、自分の言葉で話す。 その...続きを読むほかにも、”他者と比べない”、"クチコミ"、"テイスティング"、"10分ルール"など多くの取り組みがお客様を惹きつけることに繋がっていると本に書かれています。 ロボ団なかもず校でも、早速取り入れようとテイスティングにおいて、レッスン待ちの兄弟にロボットを触ってもらったりと実験してみました。 Posted by ブクログ スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? ジョン・ムーア / 花塚恵 題名通りの内容がしっかり書かれている。 スタバならではの、ありきたりではない視点。 変に抽象的でなく、分かりやすい。 また、スタバのバイトの面接の前に読んで理解して上手く活かせば、有利だと思います。僕はそれで受かりました。 Posted by ブクログ スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? ジョン・ムーア / 花塚恵 ・スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? ブランドとは、妥協のない質を追い求め、独自の世界観を共感するお客様と創り出すこと。 ニーズ :必要最低限のもの ウォンツ:感情的なもので、理想でありワクワクするもの ウォンツを満たせるか 何冊か読んでいる中で、イ...続きを読むンナーブランディングの重要性について書かれている本が多い。 すべての工程でブランドとしてのクオリティが求められるから。(全員の共通認識がマスト) Posted by ブクログ ジョン・ムーアのレビューをもっと見る