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Posted by ブクログ
アップデートの早いデジタルの世界にあって7年前の本だと情報が古くなっていることもあるかな。。と思って読み始めたのですが、概念としてのインフルエンサーという存在をまとめてくださっているので今でも応用がきくように感じます。い
Posted by ブクログ
2014年に出版されているが、現在のインフルエンサーの動きを説明するのに有益な情報が多く詰まっている。
インフルエンサーの定義や仕組みを、体系的に把握したい人にとっては最適な本。
Posted by ブクログ
クチコミがどのように伝わるのかを学術的な側面と、実務的な側面から紹介した本。
クチコミを活用したマーケティング用語の定義など、丁寧に解説してあるので知識を整理することに役立ちます。
実務的な事例では、結局クチコミで流行る、話題になるには様々な要素がからんでいて、練りに練って仕掛けても反応が出るとは限らないという印象でした。
キーパーソンを見つけてクチコミを仕掛けるというより、自分が信頼されるキーパーソンになるためにはという視点で読むとかなり参考になります。
Posted by ブクログ
抽象的かつ、難易度は高い気がする。
わたしにはまだ難しかった。
ただ、PRインパクトの考え方はすぐに実践に落とし込めそうだ。
・逆説、対立構造
・最上級、初、独自
・社会性、地域性
・役者、人情
・キーワード、数字
・トレンド
Posted by ブクログ
消費者参加型のマーケティング、そのメカニズムと活用法について。真面目すぎる内容にパラパラっとめくって積読してしまいましたが… 理論を仕事に応用する、そんな使い方ができそうな一冊。たぶん。QA形式で索引あるので、必要に応じて引きたいと思います。