鈴木隆のレビュー一覧

冒頭、コトラーのような古典的マーケティング理論を全否定するような話かなと思わせられるが、前半はむしろそういった学術的な理論を土台にした解説が中心。守破離の守。後半は破・離へと展開していく。あまりとっつきやすい本ではないが中身はそれなりに濃い。現場でゴリゴリ試行錯誤する立場でないと難しいかも、というレ...続きを読むベル感。

1.営業だけしかやらないスタイルに限界を感じました。

2.マーケティングは不完全な状態で学問化されており、マーケティングをしても上手くいかない企業はたくさんあります。本書では、一般的に言われているマーケティングには欠陥があり、それを踏まえたうえでの意見を述べています。本書でいうところの、管理マーケ...続きを読むティングから実践マーケティングへ生まれ変わることが大事だと言ってます。
人間を相手にする以上、不確実なことしか起きないです。そのためには人間の心理を考えたマーケティング活動をしなくてはなりません。本書では、その答えを出しています。、

3.マーケティングの基礎を学びたいなら、この本とマーケティングトレーニングノートだけで充分だと思いました。コトラーのマーケティングだけでは不十分であり、実践できる形にどう設計していくかが重要だと思いました。現代はマーケティングが重要なのはわかっていますが、実際にできている企業はどれだけあるでしょうか。少なくとも自分の会社はできてません。
本書のいうマーケティングとは、「売れる仕組みをつくること」であり、営業だけでやっていけないということです。

新書だし、タイトルもとっつきやすいけれど、中身は相当にヘビーだ。
第3章まではよくあるマーケティングの本のおさらい的な内容だけれど、第4章からは組織論やコミュニケーション論を交えての特有の実践マーケティング論理が展開される。そこを知りたい人は第4章から読んでもいいかもしれない。
『経営行動』、『影響...続きを読む力の武器』なども読んだ方が理解が深まると思います。

管理マーケティングと実践マーケティングの対比がよく分かる書。マーケティングの教科書どおりやろうとしても、現実に適用できなかったり、無理に適用して組織がおかしなことになったりする経験がある人は読んだ方がいいと思います。

この本自体は大変参考になったのだが、ここで紹介されていた建築業者にたいへんいやな目に合わされた。詳細はメールくださった方にお教えします。

自身のビジネス経験より、ビジネスにもODが効果的であることを、ODの考え方も含めて解説されたビジネス書である。そのポイントとして、1多様性.2主体性3.傾聴4.質問5.内省をあげている。そして、その姿勢で行なっている世界の企業の実例をあげ、成果をあげている様子を紹介。
ODは7つの原則と12の基本要...続きを読む素かあるが、方法に細かいルールがあるわけでなく、日本でも実践が始まったばかりである。精神医療の現場だけにとどまらない実践が広がるのもオープンな要素が大きいためだろうか。

マーケティングと行動経済学を合わせたような本。著者独自のホームプロの経験がふんだんにでてくる。コトラーのマーケティング4.0と併読のため、非常に理解が深まった。

【不予測】
グーグルのように実際に何回も試験することは重要だと感じます。

実際に何がヒットするかは予測が不可能になってきています。市場を調査するマーケティングも重要ですが、今現在世に存在しないものを調査することは困難です。

出してみて当たるか当たらないかを試してみる。スピードをあげて取りあえず数...続きを読むを打つ。予測不可能であるなら予測に時間をかける必要はありません。

実際は次から次へとアイデアが湧いてくることも難しいです。さらにもっと困難にしていることがそのアイデアを行動に移し試していないことです。

業者選びのチェックリストが使いやすい。
リフォームは専門性が高く、金額の妥当性を図るには、素人には難しいものだと思った。
見積もり金額も、概算での金額なので、実際は0.7掛け程度など、建築業界特有の性質も覚えておかなけれればならない。