境治のレビュー一覧

ヒットした事例を事細かく分析している。
しかし、分析に留まらず、説得力のあるアクションプランも立ててくれている本。

特に、「コミュニティを育てること」、「何かをきっかけに発火させること」は、とても肝心なことがわかった。

時間がなくて具体的な方法だけを知りたい人は、第6章だけを読んでもいいかもしれ...続きを読むない。

・著者 元ISBBDO 境治氏
・広告ではなく広告の表示方法が嫌われる
・広告自体＝広告枠が嫌われるなどはおこがましい。意識されない。嫌われないことが最優先。
・ネット広告の信用、アドフラウド問題が特に注目されたのは、DENAの医療サイトの不正クリック誘導、NHKのネット広告の闇の放送
・ヤフーGo...続きを読むogleはじめ7大プラットフォームはメディアではなく、自社でコンテンツを作らないプラットフォーム
・ネットのメディアは新聞雑誌などに限られてきている
・非主流のスポンサードコンテンツがネットメディアの鍵を握る →手間をかける事で単価も上げられる、メディアとなじむことでスマホでもコンテンツと広告が共存できる。
・スポンサードコンテンツは広告枠を売るのではなく、仕組みを売っている。
・テレビメディアのデジタル広告費は150億円→テレビ広告費の1%に満たない。
雑誌のデジタル広告費は400億円→紙の1/4
・テレビCMは認知以外にも店頭棚どりの流通対策の指標でもある。ネット広告出稿量が流通対策の指標になればテレビは沈む可能性ある。
・タイム提供はスポットと違い、そこまで視聴率が価格に影響しない。
・個人視聴率が取引指標に変わったが、対外的にはいまだに世帯視聴率を押している。
社内指標は個人視聴率だが、テレ朝だけ社内指標も世帯視率？
・スマートフォンの中で広告枠はメディア体験の障害でしかない。
・CMの認知とバナーの販促（購買）で、ミドルファネルが抜け落ちている。
これまでは新聞雑誌がミドルファネルを担ってきた。
今後はスポンサードコンテンツがミドルファネル（興味関心、比較検討）を担う。
・インターネット広告費2兆円の8割は運用型→つまりは販促費 ボトムの購買にあたる。
・テレビ視聴にIDを付与し、CM接触にIDを紐付けて、その人にネット広告で接触することは理論的に可能。
・テレビ局な視聴ログを研究。ただし個人情報保護の観点から簡単にはいかない。
・枠から人へ →人からコンテンツへ →コンテンツ回帰
・広告はコンテンツに紐づく。アドネットワークはコンテンツと切り離した考え。

現在のPV・CPA至上主義のネット広告に対して、量から質へ健全化への道筋を示した一冊。ネット広告に関してはあまり詳しくなかったのだが、WELQ事件や漫画村の問題が広告の闇を 暴くきっかけになったということを初めて知った。本書は主にネット広告について語られているのだが、テレビ広告に関しても触れられてい...続きを読むて、最近視聴率が世帯と個人の2パターン公表されるようになってなんでだろ？と思っていたら業界的に指標が変わったようだ。その他、広告業界にいないと知れない事も多く語られており非常に勉強になった。

「逃げ恥」「オッサンズラブ」「カメラを止めるな」「ゲス不倫」など最近話題になった事象を取り上げながら、SNSを起点にしたマーケティングについて説いている。身近な話題から入り、何をしたのか、それがどのように広がったのか、結果どうなったかをわかりやすく解説しているので、納得感がある。SNSをトップファネ...続きを読むルとして使いがちなキャンペーンにミドルファネルとしての使い方を説いていて参考になる。『ファンベース』に近いところもあるが、SNSデータとテレビ視聴率を組み合わせた示唆は本書ならではのものだと思う。

コンテンツビジネスを考えるうえでの基礎教科書のように構造等がわかりやすくまとめられていた良書。
クリエイターである著者がクリエイターが生き残る術を本気で考えていることが良い。
クリエイターを繁栄させるビジネスロジックを語る人は世間に溢れているが、そんな紛い物と違う熱を感じた。

ただソーシャルメディ...続きを読むアの章は要らなかった。。。

来週のSundayLAB勉強会にお招きするプレゼンター境治さんの著書なので、事前学習の意味も含めて読みました☆

テレビが映像ビジネスに果たしてきた役割。またソーシャルメディア、スマートデバイスが現れたことによるテレビの立ち位置の危機など、
今後のテレビに及ぼすであろう影響が述べられています。


...続きを読む今まで胡座をかいて成り立ってきたテレビの映像ビジネスに対する姿勢を見直し、今後はより少ない予算で最良のコンテンツをユーザーに提供する必要があることを提言しています。

テレビを持っていない僕ですが、他業界のビジネスを知るよい勉強になりますた☆

テレビ業界や映画業界など映像ビジネスの事情と展望がよくわかった。映画好きだったが、製作と制作違いや映画の始めに出てくる○○委員会の謎も解けた！

テレビ自体というよりメディアの話が中心である。


テレビがつまらなくなった原因の考察や次代のテレビの在り方など、メーカーに勤めている人なら読んで損はない。


TV自体の考察はよく語られていることの延長線上なので目新しいことはない。映像×ソーシャルという方向性はきっと誰でも思うはず。


あとはど...続きを読むう実現していくかだ。

映画、CM、アニメ、テレビ番組といった映像ビジネスの解説とクリエイターへの提言の書。
前半は読み手のリズムをそぐような曖昧な表現も見られるが、本書は210ページ（第5章）を過ぎたあたりから主張に急激に熱を帯びはじめる。
メディア企業に勤める社員クリエイターはこれまで“美しい勘違い”をしてきたと指摘し...続きを読む、彼らが生み出す表現には大した経済価値はないとバッサリ。贅肉だらけだった制作現場からムダを排除してダウンサイジングさせつつ、「ソーシャルクリエイティブ」という造語を用いてソーシャルメディアとリンクさせた新しい制作物の概念を説く。この論考は非常に興味深く、本書の魅力でもある。
賛否ある内容かもしれないが、大胆な提言を行った著者の勇気を支持したい。

映像ビジネスのカネの流れに関するカラクリをつまびらかにした記述は実に興味深い。地デジ化以降の未来予測への踏み込みがもう少し強ければ尚可。

文字通り、地上波がアナログ→地デジに変わり、コンテンツビジネスを取り巻く環境が変化する中、既存のテレビが生き残れるかといことを記した一冊。

ざっとメディア業界の潮流を知るには最適の一冊。

映像ビジネスのカネの流れが赤裸々に語られる。最近の邦画が元気の良さの背景も知ることができる。ただ、ミドルメディアに対しての言及は理解の範疇から出ない。

これからの映像ビジネス成功のカギは従来の「マス」ではなく「ミドルメディア」のビジネス。これだけ世の中に情報が溢れフラットになってるなか、「総」という発信の仕方は時代遅れである…といった内容で大変勉強になります。

テレビ業界の中の人の視点で、日本映画・TV番組・深夜アニメ・CMなど、映像コンテンツビジネスのここ１０年ぐらいのトレンドと、ビジネスモデルがわかりやすく解説されていた。

個人的に気になっていた、日本映画がなぜ製作委員会方式で作成されるのかが分かったのは収穫。

後半は未来の映像コンテンツビジネスへ...続きを読むの提言。「狩猟型」「農耕型」コンテンツ制作モデルという表現はおもしろい。webでコンテンツが生まれる仕組みをつくるときは、「農耕型」を意識するのがよさそう。

テレビ業界側から見た危機感が綴られた一冊。
あちこち「おや?」と思うトコロもあるけど、大筋間違ってはいないか...。
3.11の結び付けは強引。

本書のような内容はテレビ業界だけではないんですよ、と言いたい。

テレビはどうなるか。3.11後、全くテレビが面白くない。視聴者がどの様に変化したのか理解できていない現場がいる。流れに乗って仕事をするわけにはいかない。音楽も同じだ。

映画ビジネスの仕組み
ここ10年のトレンド。

日本の映像産業はテレビ広告のお金を中心に回ってきた。
ビジネスとしては成立していない。

国内市場はもう伸びない。

アメリカのフィンシンルール

クリエイティブではお金を取れていない現状。

ミドルメディア、ソーシャルメディア、日本以外のマーケットへ...続きを読む。

リーマンショック、そして3･11以後、もはや特別な業界ではない。

粗利でみない。ムダを省き、若者の気合、根性とドンブリ勘定
で乗り切ってきたものを、人件費も加味してビジネスとして成立させる。

10年後の業界の姿を考える