スポーツビジネス 最強の教科書【第２版】

平田竹男

一番読まれている定番テキスト、待望の新版。
アマチュアからプロまで、はじめての本格的な入門書！
斯界の第一人者が、豊富な実例とともにエッセンスを体系的な知識として提示。

この本は、大きく5つの側面からスポーツビジネスを多面的に捉えています。

●第1部 欧米のスポーツビジネス
世界のスポーツビジネスに興味がある人へ。スポーツビジネスの中でも特に大きなビジネスとして発展しているアメリカのプロスポーツと、ヨーロッパのサッカーについて解説。

●第2部 日本のプロスポーツの経営
まず日本のJリーグやプロ野球の経営について知りたい人へ。バスケットボールやラグビー、さらに、ここではテニス、卓球、ゴルフ、マラソン、フィギュアスケートなど個人競技についても詳しく説明。

●第3部 スポーツビジネスのトリプルミッションと逆台形モデル
スポーツ発展の仕組みを知りたい人や、これから自分が特定のスポーツを発展させたいと考えている人へ。スポーツが発展するための好循環としての「トリプルミッション」や、「逆台形モデル」という考え方について説明。

●第4部 スポーツメディアとスポーツマーケティング
スポーツとメディア、スポーツのスポンサーシップに関心がある人へ。主にスポーツと最も関わりの深いメディアである、TVとインターネットを取り上げ、オリンピックやFIFAワールドカップの放映権などについても解説。

●第5部 スポーツメーカーとスタジアム・アリーナ
スポーツ用品産業に関心のある人へ。ここでは、世界のスポーツ用品産業の動向やナイキ、アディダスの戦略について実際のデータをもとに説明しました。また、スタジアムの管理や運営についても、チケット販売方法や座席の工夫についても説明。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経済
• 出版社: 東洋経済新報社
• ページ数: 628ページ
• 電子版発売日: 2017年10月27日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 102MB

[ブクログ · ★★★★☆]

早稲田大学スポーツ科学学術院のスポーツ研究科教授である平田先生は間違いなくこの分野の第一人者です。スポーツビジネスの成功には「トリプル・ミッション」すなわち、①勝利、②普及、③資金の３つを好循環させることが不可欠であるということを提唱されています。（確かにその通り）この本では欧米のスポーツビジネスの成功例を具体例に上げて解説していますので、スポーツビジネスに興味がある人はまず読んでみることをお勧めします。第２版が出ているくらいですから、それなりに売れている本だと思います。

[ブクログ · ★★★★☆]

MLB、NBA、ヨーロッパの各国のサッカーリーグを始め、国内のプロ野球、Jリーグ、BJリーグなどリーグの成り立ちや収入構造などをかなり詳細に分析している。
そのほかテニスや卓球などの個人競技のプロの世界についても紹介している。
ただ概要の説明が基本だったので、この本の厚さだったらもっと、今後のリーグについてのマーケティングの方向性なども書いてほしかったと思った。