行動経済学入門

筒井義郎 / 佐々木俊一郎 / 山根承子 / グレッグ・マルデワ

日本初の入門テキスト！
行動ファイナンス、幸福の経済学、実践的な内容まで、幅広く網羅した決定版
人間の非合理な感情や行動を体系的に解き明かす！

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経済
• 出版社: 東洋経済新報社
• ページ数: 216ページ
• 電子版発売日: 2017年04月28日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 12MB

[ブクログ · ★★★★★]

行動経済学の基礎理論がわかりやすく整理されていて、初心者にも読みやすい。
ただ、「第7章 行動ファイナンス」だけは、構成と個々の文章の両方が良くなくて、とても読みづらかった。
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経済学における性格要因は、時間選好、リスク選好、社会的選好の3つ。

時間選好：
✔︎時間割引率、双曲割引と指数割引、sophisticated & naif
✔︎双曲割引の人はダイエットで、将来我慢するから今食べようとする。そして実際にその将来の時点になると、結局我慢できず、将来我慢するから今食べようとする。つまり、将来は我慢できるけど今は我慢できない。

リスク選好：
✔︎限界効用逓減型の効用関数を持つ人は、リスク回避的である。これは確実性効果と呼ばれる。
✔︎プロスペクト理論は期待効用仮説を修正するものである。主観的確率に基づく確率荷重関数、および、参照点からの変化（利得または損失）から得られる効用に基づく価値関数を用いる。
✔︎価値関数は、利得局面では限界効用が逓減し、損失局面では限界効用が逓増する。参照点付近の傾きは損失局面の方が急である。
✔︎損失の影響は利得の影響の2倍以上である。

社会的選好：
✔︎利他性、互酬性、不平等回避性
✔︎正の互酬性、負の互酬性、戦略的互酬性
✔︎不平等回避性のモデルでは、人は罪悪感や嫉妬で負の効用を感じる。
✔︎互酬性は、結果そのものよりも、相手の意図（好意的、悪意的）を重視して評価される。

[ブクログ · ★★★☆☆]

サンクコスト　のちまで影響を与える
ハウスマネー　不労所得だと使い荒くなる
近視眼的な損失回避　ポートフォリオを何回も確認したくなる