戦略は「１杯のコーヒー」から学べ！

永井孝尚

インスタント、缶コーヒー(製品イノベーション)、スタバ(外資)、セブン、マクド(異業種)、ネスレ(ビジネスモデル変革)など、ビジネステーマを網羅するコーヒー業界を舞台にストーリーでMBA理論を学ぶ1冊!

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネス教養
• 出版社: KADOKAWA
• 掲載誌・レーベル: 中経出版
• 電子版発売日: 2014年09月22日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 6MB

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より深く自分の会社の強みを意識して探すようになりました。自社らしさの追求と時代に適応する基盤を意識する。1人じゃ考えない。

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物語形式で現代のマーケティングについて、コーヒーの観点から学べる。
元々コーヒーをよく飲み、カフェも好きなので非常に興味深い内容だった。
実際の例を作中で用いられているため分かりやすい内容だと思う。

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セブンイレブン、マクドナルド、スターバックスと言った馴染みのあるお店を題材として、コーヒー好きが楽しくマーケティングを学べる名著。

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事業戦略とは何なのかを、コーヒー業界をモデルとしながら非常に分かりやすく教えてくれる一冊。

これだけの内容がわずか¥1,400で手に入ると思うと、書籍や活字って人類最大の発明品のひとつだなーと、全然関係ないところで感動してしまいます。

戦略を立てる上で最初に考えるべきなのは、顧客ではなく自社らしさ。

顧客中心も行き過ぎると他社との差別化ができなくなる。

たまたま戦略についてインプットしておく必要があり、旅行先の書店で何気なく購入した作品でしたが、これはよい買い物でした。

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・大切なのは自社の「らしさ」の追求。
・大切なのは、お客様がどんな製品を買っているか、ということより、その製品がもたらすどんなメリットを買っているのか。（良い雰囲気、第3の場所、健康的なライフなど）

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『マーケティングとは』がセブンイレブンやドトールなど身近な会社を例にわかりやすく知ることができた。
ビジネスにおいてだけではなく自分にも当てはめて考えられる内容で、とくに『○○らしさ』について徹底的に追求することは心に刺さるものだった。
ビジネスにおいては『らしさ』を追求してから、顧客の需要を探すというのも勉強になった。
ストーリー仕立てなのでスイスイ読むことができ、非常におもしろい内容だった。

[ブクログ · ★★★★☆]

『○○らしさ』の追求の大切さがよく伝わる内容だと感じた。「マーケティング3.0」、スターバックスの「ブランドスパークス」、「サステイナブルコーヒー」の話はとても勉強になった。

[ブクログ · ★★★★☆]

シリーズのようなタイトルですが、
これはホンマにそう思う。
飲むの好きだし、各店にも興味あるし、
世界的規模での勉強が出来そう。
内容はよくあるストーリー仕立てで、
柔らかいものだったが、
興味・勉強のキッカケを与えてくれました。

[ブクログ · ★★★★☆]

うまくいく方法と失敗の原因を同時に学ぶことができる。
「今の自分に当てはめるとどうだろう？」
と考えながら読むと、あれよあれよとアイデアの種が出てくる。

『〇〇らしさ』を徹底的に追求すること。
何年かかってでも考え抜くこと。
そして、常に考え続けること。

モノを作れば売れた時代は過去のもの。
モノが溢れている現代を生きるの消費者は、自分のお金の使う意味を考える。
そんな現代の消費者に刺さるサービスのヒントが『世の中をよりよくしよう』。

会社は利益を生み出す組織である。
しかし、その利益は「社会貢献」のための道具でしかない。

[ブクログ · ★★★★☆]

読みやすく分かりやすい。
マーケティングの基本が書かれている。
実際は、描いた青写真を現場の泥臭いところに落とし込むのが難しいところになるとは思うが…。
戦略、上流が綺麗に表現されている感じ。