リ・ポジショニング戦略
競争、変化、危機に直面した市場に効く “リ・ポジショニング戦略”
全世界で30年以上読み継がれるマーケターのバイブル刷新。今や世界で押しも押されぬ重要なコンセプトとなった「ポジショニング」。そのコンセプトをまとめた『ポジショニング[新版]』は、世界中で30年間読み継がれていますが、昨今の経済不況下の消費の冷え込みに際して、その双子の片割れともいうべきもうひとつのコンセプト「リ・ポジショニング」が脚光を浴びています。
本書は、既に市場に商品が溢れている現代、新商品を売り出すことにより既存商品や企業のイメージを刷新する(リ・ポジショニングする)ための戦略を指南します。なぜこれまでどおりにやっていては売れないのか?今まで売れていたのに、なぜ売れなくなったのか?競争と変化と危機の時代だからこそ注視すべき、マーケターの新たなバイブル登場です。
※本電子書籍は同名出版物を底本とし作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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リ・ポジショニング戦略 のユーザーレビュー
感情タグBEST3
Posted by ブクログ 2013年03月19日
新たに自社・自社品をポジショニングし直す必要生を説いた本。
本書では「消費者の心の中の認識を少しずつ調整していく」こととしている。
リ・ブランディングという言葉が有名ではあるが、
リ・ポジショニングの有用性・必要生、その手法がよく理解できる本。
能動的にポジショニングし直すという側面だけでなく、...続きを読む
Posted by ブクログ 2010年07月08日
ものの売れないこの時代に、自社の製品を顧客の意識に植え付けるにはどうしたらいいのか。新しいポジションを築くことに解はない。顧客の意識に合わせてポジションを変化させていくことが鍵なのだ。その際に何が必要か。製品を表現する簡潔な言葉である。
具体例がたくさんあってわかりやすい。
マーケターにとっては、...続きを読む
Posted by ブクログ 2011年01月30日
ポジショニング戦略で有名な共著作者でアル・ライズではない方の著作。
時代や市場の流れの中でポジショニング戦略の再定義を求められたときにいかに対応すべきか。自社のブランドが消費者の認識とズレたとき、それをいかに修正するか、あるいはライバル会社のブランドの認識をいかにしてずらすかなどについて言及され...続きを読む
リ・ポジショニング戦略 の詳細情報
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