ガチャガチャの経済学

小野尾勝彦

【内容紹介】
現在第4次ブーム到来中！コロナ禍でも市場は610億円（2022年）に拡大！
各方面から大注目のガチャガチャ（カプセルトイ）ビジネス初の解説書。
著者が「マツコの知らない世界」に出演！


ガチャガチャ市場が急速に拡大している。元々は子ども向けの安価な玩具だったのが、現在は大人の女性をターゲットにした商品が市場をけん引する。毎月発売される新アイテムは300種類以上、専門店や専門コーナーが急増し、ファミレスや回転寿司チェーンにも導入されるなど、チャネル（販路）としてだけでなく、集客手段としても注目されている。

ガチャガチャ市場が急拡大している背景には、大人を満足させる高品質、コレクター心理を巧みに突いた多彩でユニークな商品展開、何が出るかわかからないエンタメ性など、様々な点が挙げられる。さらに近年は、企業とのコラボや町おこしの手段としても注目されている。ガチャガチャにはこれからのマーケティング戦略を考える上でのヒントが多数含まれていると言える。

本書はガチャガチャビジネスに約30年携わり、「ガチャガチャはメディアだ」との持論を持つ小野尾勝彦氏が、一般には知られていない業界の歴史や最新事情を紹介するとともに、ガチャガチャビジネスが拡大した背景を基に、今後のビジネスやマーケティングのヒントを語る。近年大注目されながら、その全貌があまり知られていないガチャガチャビジネスに関する初の解説書！
【著者紹介】
［著］小野尾 勝彦（おのお・かつひこ）
一般社団法人日本ガチャガチャ協会 代表理事、株式会社築地ファクトリー 代表取締役
日本のガチャガチャ元年である1965年生まれ。1994年ガチャガチャメーカーの株式会社ユージン（現タカラトミーアーツ）に入社し、数多くの商品開発を手がける。2019年に独立し、現在はガチャガチャビジネスのコンサルティングや商品企画などを行う。現在に至るまで約30年間にわたってガチャガチャビジネスに携わり、業界の歴史やビジネス事情に精通した数少ないガチャガチャビジネスの伝道師として、テレビ出演やインタビュー、講演など多方面で活躍中。
【目次抜粋】
第1章 市場規模は610億円へ！コロナ禍でも急成長したガチャガチャビジネス
第2章 誰がつくって、誰が売っている？ 知られざるガチャガチャビジネスのしくみ
第3章 フロントランナーに聞く、ガチャガチャビジネスで成功する方法
第4章 「カプセルレス」「キャッシュレス」も登場！ 進化を続けるガチャガチャビジネス最新トレンド
巻末対談 「ガチャガチャが日本を救う！ ～ガチャガチャに学ぶ今後のビジネスヒント～」 （経済アナリスト・森永卓郎氏）

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 経営・企業
• 出版社: プレジデント社
• ページ数: 168ページ
• 電子版発売日: 2023年09月20日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 12MB

[ブクログ · ★★★★☆]

　経済学なんて難しい表題ですが、手にしてみてすごく面白かったんです！今、ガチャガチャ市場が熱いんです！！元々は子供がターゲットだった、ガチャガチャ市場ですが、今は大人の女性にシフトしているんです。毎月発売される新アイテムは300種以上、コロナ禍で不況の煽りを受けた空き店舗のスペースの活用にも適していることもあって、市場規模は610億円以上…！！すごくないですか？？

　私、ガチャガチャ好きなんですよね！「満月珈琲店」のアクリルキーチェーンも何種かゲットしました♪これがまた可愛いんです。それから、戦艦も好きで「武蔵」のフィギアとか色々ゲットしました。私と同じく読書好きな娘には、近代文学の夏目漱石さんの「こころ」の文庫本(いや別の作品だったかも…)をモチーフにいたポーチを…。そして息子には「銀だこ」のキーチェーンをゲットしてあげたりもしたんですよ(*^^)v

　筆者は「ガチャガチャのある国は平和です。日本で育まれて今各国に広がっているガチャガチャの文化をもっと世界に広げたいと思います。」と言います。その通りだと私も思います。ガチャガチャを楽しめる生活を、世界どこにいても送れるのが理想ですよね！最後に日本ガチャガチャ協会の「会員三つの誓い」をここに残しておきます。

１，ガチャガチャを心から愛します。
２，ガチャガチャの楽しみをみんなに広げます。
３，ガチャガチャで世界を平和にします。

[ブクログ · ★★★★☆]

仕事でガチャに携わっていて、ちょっと気になったので読んでみた。
ガッチガチのビジネス書ではないので読みやすく、ガチャガチャの歴史・ビジネスの仕組み・メーカーインタビューなど広く書かれており、とても興味深い。
メーカーの話や販売店の工夫の話など面白かった。

[ブクログ · ★★★★☆]

ガチャガチャ業界の簡単な歴史と、何故現在盛り上がっているかの分析。後半は各プレイヤーのインタビュー記事。
コト消費であるという点に度々触れていて得心。レジで個舗装で置いてあっても買わないでしょ？と。確かに。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ガチャガチャを頻繁にやるわけではないが、気になるものがあると立ち止まって見てしまうくらいには好きだし、自分が子どもの頃から値段や中身の質が変わったと思っていたので読んでみた。

ガチャガチャの市場規模がこんなに成長してるとは思わなかったし、発祥地がアメリカなの知らなかった〜

図や写真多めで後半は対談になってるし、かなり読みやすいから中高生くらいでも楽しみながら読めそうな気がする。
大人の私には若干の物足りなさもあった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

書籍サイトでの紹介から興味持ち、購入。

個性的なもの増えたな、という印象を受けるガチャガチャが、こんなに成長してるのに、ビックリ。3ヶ月前受注とかシステム的な話も興味深かったが、間に挟まるインタビューもメーカー、デザイナーと複数の立場から話していて面白い。

全体的に、読んでいて楽しい本だった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

おもしろかった。経済学と、ちょっと小難しげなタイトルではあるが、とても簡単で、なおかつちゃんと経済学でもあり、読み物でもある。ガチャの歴史からはじまって、各メーカーやムーヴメント、地域での取組など。タカラトミーやバンダイだけでなく、ほぼ全てのガチャ会社の簡単な紹介に、スポットライト的にキタンクラブやクオリア、ザリガニ、妄想工作所などの対談

[ブクログ · ★★★☆☆]

ガチャガチャの世界おもしろい。市場規模が意外とあり驚いた。紙カプセルの話があったが、別の人からはプラカプセルよりもコストがかかるため浸透しにくいとのこと。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ガチャガチャのメーカー40社　
　毎月3～400シリーズ発売　生産年間2億2000万個　　
　2022年 610億円以上　10年で2倍以上に　設置場所7万か所 コンビニ以上　
　フチ子さん　累計2000万個　SNS　女性へ
1965年2月17日 ガチャの日＝ペニイ商会創立日 10円　1880年代アメリカが起源

企業コラボもの　
　佐川急便 佐川男子、日本郵便 ポスト、日本信号 灯器、NTT 公衆電話

メーカー　　：バンダイ、タカラトミーアーツ で7割
オペレーター：（代理店）バンダイ＝ハピネット、タカラトミーアーツ＝ペニイ
販売店　　　：専門店 ガチャガチャの森（自動おみくじ機）、書店とのコラボ

カプセルレス　紙カプセル
キャッシュレス　スマホ対応：外国は高額コインがない
ご当地ガチャ