（ぶんこ版）糸井重里の萬流コピー塾

糸井重里

セン柳より面白いからマン流なのだ。ワイセツなことを考えてはいけない。広告は世界を変えたが、萬流は広告を変えた。ＩＴ革命や南北会談には残念ながら及ばなかったが、ギョーカイの技術革新、男女摩擦については大いなる洞察を見せたのである。これはまさに、来るべき新世紀にむけての一大セイシン運動と評すべきであろう。バブル黎明期の日本に突如あらわれた天才コピーライターが一般応募の秀作を格付け。予想を超える鬼才たちが集まり、一行メッセージにしのぎを削る。

• カテゴリ: 小説・文芸
• ジャンル: エッセイ・紀行 / エッセイ
• 出版社: 文藝春秋
• 掲載誌・レーベル: 文春文庫
• ページ数: 472ページ
• 電子版発売日: 2011年12月16日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 2MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

「ちくわぶ」「東京大学」「坊ちゃん」「とにかくデートにこぎつけるための口説き文句」「一夜を共にするための口説き文句」「銭湯」「女」「雑種犬シロ」「やきいも」などなど…

糸井さんが家元になり、毎週テーマを変えて宿題を出し、読者から送られてきたコピーを採点する。

言葉は生き物である。私が生まれる前に流行った言葉は今や、もう死語。だからなのか、家元が松、竹を付けたコピーにも良さがわからないものもあった。佳作の中から個人的にツボったものをいくつか。

「鼻にかけているのはメガネだけです」「さりげなくディスコで学生証を落としてみる」(お題:東京大学)

「……な…。」(お題:一夜を共にするための口説き文句)

コピーライターの試験はまさにこんな感じで、その場で出されるお題に対し、思いつく限りコピー案を出し、採用が決まった。
職に就いてからも、抱える仕事とは別に、毎週ボスの出すお題に沿って宿題があった。明日までに100本、コピーを考える…というの、きつかったなぁ。切り口を変え、口調を変え、リズムを変え、対象を変え…言葉遊びは面白い。やわらかアタマで臨みたい。