マーケティングインタビュー１００の法則 定性調査のテクニックを掴み、消費者理解の解像度を上げる

石井栄造 / 佐藤智

マーケティングリサーチでは、アンケート調査などの定量調査の技術は広く普及してきましたが、より深く消費者を理解するためのインタビュー調査の技術は体系化・言語化が難しく、なかなか修得が難しい状況です。
そこで、マーケティングのインタビューでいい結果が得られるように、本書ではマーケティングインタビューの専門家に、記事作りの専門家のライターが話を聞くという構成にしています。話を引き出しながら、インタビューの現場で役立つテクニックを学ぶことができるようになっています。前から順番に読んでも、必要なところから読んでも使える一冊です。

【目次】
はしがき
第１章 インタビュー調査の種類
第２章 インタビュー調査の進め方
第３章 インタビューのポイント
第４章 目的別定性調査のポイント
第５章 オンラインインタビューのポイント

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 日本能率協会マネジメントセンター
• ページ数: 260ページ
• 電子版発売日: 2022年10月07日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 4MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

インタビューの準備から実施までのプロセスや留意点がまとめられていてわかりやすい。入門的な内容で、
少し知識がある人にはものたりないかも。これからインタビュー設計する人には良いと思う。