野村総合研究所:安岡寛道の作品一覧
「野村総合研究所:安岡寛道」の「スマートマネー経済圏 新版」ほか、ユーザーレビューをお届けします!
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「野村総合研究所:安岡寛道」の「スマートマネー経済圏 新版」ほか、ユーザーレビューをお届けします!
Posted by ブクログ
スマートフォンの登場で、今後のマーケティングがどのように変化するかを展望した良書。
単純にPush→Pullではなく、顧客属性の捉え方が変わる点にフォーカスしているのがポイント。
スマートフォンの登場により、マーケティングにおける顧客グルーピングが大きく変わる。
①従来 : 性別、年齢、家族構成、購買情報
②今後 : 位置、時間、嗜好(Facebook等)、購買情報
②の情報は、①よりも「買う気のあるターゲット」にアプローチし易く、価値が高い。
例えば、①では「30代女性の自由が丘でのカフェ利用」という情報が、
②では「二子玉川-東京間を移動するケーキ好きの人の自由が丘でのカフェ利用(20
Posted by ブクログ
この本を読むとお金の機能が劇的に進化し始めているのが感じられます。電子マネーに留まらない、「スマートマネー」の将来性が読み取れます。
コンパクトながらもマーケットやビジネス、サービス、制度、最新動向と、網羅的にポイントが押さえられており、堅すぎず砕けすぎず。電通と野村総研の共著だけあって中身のバランスが良いです。電子マネーに代表されるオンライン決済(一部O2O)について、この一冊で手っ取り早く理解できます。
NFC・ポイント・ID間決済・ライフログなどトレンドは一通り記述されているのですが、「スマートマネー」という単語以外の軸がなく、全体的にちょっと散漫な内容だった気もします。