細谷正人の作品一覧

ブランドイメージは顧客の心の中で作られるものだけれど、その心というのが顧客の生活者の深層心理・昔の記憶、そういったところに深く関係しているという。自伝的記憶によるブランド構築とその可能性を検証した一冊。

自伝的記憶に基づいた、長期的なブランディング
について深い理解ができた。

しかし読前から考えていた部分、
既存ブランドに関してこの考えを組み込むのは非常に難しい。
（これまで構築してきた顧客とのブランドプロミスがあるため）

いずれにしても、企業の意志を真ん中に据えた上で、各ブランド自身が再度解釈をすることが大事なのでは？と思う。
その上で、企業のビジョンと顧客ニーズをどう融合していくか。

時代の変化に合わせて、自身を大きなフレームで捉え直すこと
これは企業も、各ブランドも、そして人も、
大事なこと。

ブランドを人の記憶という長い目線で捉えた一冊。短期的なマーケティング施策に陥りがちな近頃に対して、本質的なブランド育成の考え方を説いていると思う。勉強になりました。