水野学
デザインは知識で作る
→色相、デザインの対象の背景、書体、人々が抱く対象へのイメージ(シズル)などの知識からデザインを論理的に構築するのが大事。
人)スティーブ・ジョブズ、ナイキとかユニクロのデザインの人
小西利行
クリエイティブは誰にとっても必要
→何か仕事をやっている時に問題があっ
...続きを読むたとする。それを解決するためのアイデアを考え、それを実行するにはクリエイティブな思考が必要である。
嶋浩一郎
優れた作り手とはターゲットの欲望を満たすものを作ることのできる人である。
欲望は目の前に現れたものに対して湧き上がるものであり、欲望が湧き上がると以前からそれが欲しかったのだと勝手に認識する。
(羊たちの沈黙から)
→欲望は普段は隠れているものである。
隠れた欲望の見つけ方
→日常に潜む違和感に敏感になる、文句を言う人の言うことに耳を貸す。
→店に一人で来る人を見かけるようになって「おひとりさま」の発見、文句は欲望の裏返し