ユーザーレビュー 売上の8割を占める 優良顧客を逃さない方法―――利益を伸ばすリテンションマーケティング入門 大坂祐希枝 データの蓄積、見える化、優良顧客の発掘が大事であることが分かった。本書にも書いているが、結局の所、誠実に顧客のインサイトに寄り添ったサービスを作ることが、リテンションに繋がるのだと感じた。 Posted by ブクログ 売上の8割を占める 優良顧客を逃さない方法―――利益を伸ばすリテンションマーケティング入門 大坂祐希枝 目先の利益よりも優良顧客を増やしていくことに注力することで長期的な成長を成し遂げることが可能。割引をしすぎることで既存の優良顧客のロイヤリティを低くしてしまうリスクもある。他社にはない、特別な”価値”を提供し、それを顧客とマッチさせる努力を重ねる。 デジタル化が進み、各個人の趣味嗜好が多様化している...続きを読む為、システムで各ユーザーへリコメンドしていくことに加えて、”人が介在するコミュニケーション”を取り入れることでより良い関係性が築ける。 Posted by ブクログ 売上の8割を占める 優良顧客を逃さない方法―――利益を伸ばすリテンションマーケティング入門 大坂祐希枝 何をKPIとして置くかで人の動き方は全く変わると教えてくれる。 特に、マーケティング部と営業部が別組織である場合、それぞれのKPIがうまくかみ合っていないと、結局のところ効果が薄まってしまうケースはよくある話だと思う。 ・マーケと営業のKPIの整合性をどう作るのか? ・新規と既存顧客をどう育てて、...続きを読む将来の売上に作っていくのか? ・会社としてみるべきKPIは何か? KPI選びに失敗すると、それぞれの部署は頑張っていると評価されているが、会社としては競合に負けているなんてケースもありうる。 外部環境、顧客の動向、チャネル変化などを踏まえた上で、自社のバリューチェーン上のKPIや組織・人材のKPIを設定しないと、本当に怖いことが起きてします。 そのKPI設定こそが事業部長の戦略なんだと思う。 Posted by ブクログ 売上の8割を占める 優良顧客を逃さない方法―――利益を伸ばすリテンションマーケティング入門 大坂祐希枝 解約の理由をデプスインタビューで探る 契約後何ヶ月目に解約する顧客が多いか →アップセルした翌年に注意? 契約直後の顧客には、興味を持たれそうな番組を知らせる →ペルソナに合わせた価値の提供 契約から数ヶ月後の顧客には、見たい番組を探しやすくする施策を 顧客とのコミュニケーションで大事なのは企業...続きを読む都合の押しつけではなく、顧客にとって快く楽しく価値がある案内 顧客のLTVを上げるには、優良顧客が契約を継続する理由となっている価値を認識し、その価値を他の顧客にも感じてもらうこと 顧客データ分析の目的は「エンゲージメント効果を上げるポイントの明確化」 →加入時期、経過時間、加入理由、性別・年代と解約率の関係 Posted by ブクログ 売上の8割を占める 優良顧客を逃さない方法―――利益を伸ばすリテンションマーケティング入門 大坂祐希枝 WOWOWの神対応の裏側を作り支えた方の著書。 実例をベースにした、顧客との関係性づくりにおけるたくさんの大切な気付き・ナレッジが盛り込まれていて非常に実践的な内容です。すぐにでも活用できるエッセンスがたくさんあります。 ・新規獲得施策でやってはいけないこと5選 ・サンクスコールの光と影 ・システ...続きを読むム+人で生み出す神対応CRMの舞台裏 ・優良顧客の見極め方、育て方 などのトピックスが個人的には刺さりました。 Posted by ブクログ 大坂祐希枝のレビューをもっと見る