「メディアの戦略が詰まった一冊」
・インタレスト(能動的な興味関心)ビジネスモデル←→アテンション
・マスメディアの売り上げはアテンションの数に比例する
・視聴者のニーズは、タイムシフト(好きなときに見たい)編成権(好きな部分だけみたい)
・プロダクトプレースメント=番組内で商品の紹介 これはコスト
...続きを読むが高くなる。
・一般週刊誌→ちょっとした時に読む物 だから携帯でのゲームやネットで喰われる
・雑誌にはモビリィティがある→すぐに読める しかし携帯ではモビリティも持ち合わせる
・週刊誌の速報は、ネットよりどうしても速報性が劣る
・その中でもビジネス誌は好調である
①ネットでは手に入らない情報があるから
「LEON」高年収男性がターゲット 0.1%の層になる
しかし実際は、その層へ憧れる層が雑誌を購買している。
②拡大しつつある格差幻想を刺激する
・ウィキ みんなが代価を払って育んだ知恵の塊である。
・民主主義の基本→自由な言論と集会
・マスメディアはこの二つを生む。ネットだけであると知識が偏り議論に消極的になる。
・議論には、偶発接触性が求められる。
マスメディアに対しての情報が多く、マーケティングの実例を知りたい時に読む一冊。