グッドワークス!

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作品内容

よい仕事をするって、本当に大変なことです。利益を出すだけでも大変なのに、それだけじゃダメ。社会的に意義ある課題をみつけて活動しなくてはならないなんて!でも、本業で儲けたお金で申し訳程度に社会貢献するのではなく、本業そのもので社会貢献ができるなら、それってすごくいいことじゃないですか!この本はそのアイディア+実例がたくさん詰まった本。日本ではない他の国の例だからこそ、誰もまだやっていない「いい仕事」のヒントを見つけるには最高です。誰もがいい仕事をして、そして利益を出せる、理想的な世の中を夢見て・・・・

【主な内容】
第I部 イントロダクション
 第1章 善意だけではうまくいかない:マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か
 第2章 善いことを行って良い業績を上げる6つの社会的取組み
第II部 マーケット主導の取組み:売上げの拡大と顧客の関与
 第3章 コーズ・プロモーション:善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける
 第4章 コーズ・リレイティッド・マーケティング:製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する
 第5章 企業のソーシャル・マーケティング:行動変化を促すキャンペーン活動
第III部 企業主導の取組み:企業の価値と目的を表現し発展させる
 第6章 企業の社会貢献活動:コーズに対して直接的な寄付をする
 第7章 地域ボランティア:時間と能力を提供する従業員
 第8章 社会的に責任のある事業の実践:事業行為から社会的成果の達成へ
第IV部 攻めと守り
 第9章 攻め:軽減すべき社会的課題を選ぶ
 第10章 攻め:コーズを支援する社会的取組みを選ぶ
 第11章 攻め:社会的取組みプログラムの策定
 第12章 攻め:社会的取組みの評価方法
 第13章 最善策のまとめ
 第14章 完全な善い行いは存在しない:皮肉と批判を乗り越える
第V部 非営利団体と公的セクターへ
 第15章 社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ:10の提案

ジャンル
出版社
東洋経済新報社
ページ数
328ページ
電子版発売日
2014年09月26日
紙の本の発売
2014年09月
コンテンツ形式
EPUB
サイズ(目安)
9MB

グッドワークス! のユーザーレビュー

    Posted by ブクログ 2014年09月16日

    アメリカのMBAで最先端を行っているのはソーシャルエンタープライズマネジメントと言っても、日本の人たちには信じてもらえなかったですが、コトラー先生がこの本を出したら、信じてもらえるでしょう。

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    Posted by ブクログ 2018年11月04日

    ・企業の取組みが支援しているコーズ―地域の人々の健康、安全、教育、雇用、環境、地域社会の経済発展、その他の基本的人間のニーズや欲求(飢餓、ホームレス、動物愛護、選挙権の平等性、差別禁止)
    ・企業の支援の形態―寄付金、助成金、宣伝スポンサー、ノウハウ、現物供与、広告宣伝のサポート、従業員によるボランテ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年01月04日

    こちらはコトラーの自伝的な1冊であり、マーケティングに関しての内容を期待していたので、そこからは残念ながら外れていましたね。

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    Posted by ブクログ 2014年11月18日

    Cause marketing. Cause related marketing
    特定の商品を購入することが環境保護などの社会貢献に結びつくと訴える販促キャンペーン

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