アンバサダー・マーケティング

アンバサダー・マーケティング

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作品内容

「アンバサダー・マーケティング」という最新のマーケティング手法が注目を集めている。ソーシャルネットワークで製品やサービスを紹介してくれるファンを「アドボケーツ」「アンバサダー」と呼び、商品やブランドの応援団にしようと考える企業が米国で増えているのだ。本書は、アンバサダーとはどういう存在なのか、アンバサダーを探し出し、彼らとどう関係を築くべきなのかを紹介。アンバサダー・マーケティングを実践するスターバックス、GMなどの有名企業から、街のレストランまで成功事例を紹介している。

カテゴリ
ビジネス・実用
ジャンル
ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
出版社
日経BP
ページ数
350ページ
電子版発売日
2013年11月01日
コンテンツ形式
XMDF
サイズ(目安)
8MB

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アンバサダー・マーケティング のユーザーレビュー

    Posted by ブクログ 2013年10月23日

    「広告が効かない」と言われるこの時代に、有効な手段としては、「熱きファンを戦力に変える新戦略」が必要だと。その熱きファン(アンバサダー)がマーケティングの戦力になると。その背景、考え方、具体的な施策までよくまとめられている。「アンバサダー」というより「アドボケイツ」という単語の方が正しい気がするが(...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2018年06月26日

    まずはアンバサダーマーケティングを理解するために、自分自身がアンバサダーになってみようと思い、実行してみます。

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    Posted by ブクログ 2018年04月15日

    企業を応援する顧客、アンバサダーが、企業にとってどれほど良い効果をもたらすものか説く。

    アンバサダーは口コミ、ネット上での書き込みによって他人に商品やサービスを勧め、時には批判者から企業を守ろうとする。
     現状、生活者は企業が出す広告よりも、他人からのオススメを信用する傾向があり、アンバサダーの影...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年12月30日

    拡散具合や、リーチだけを、ソーシャルメディアマーケティングの効果測定にしていいのか。それに代わるものはどう定義してまとめるべきか。を考えていたタイミングで読むことができ、大変良かった。インフルエンサーとつなげてリーチを増やすというアプローチではなく、アンバサダーの集団を作りつながることで、ポジティブ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2015年10月09日

    ■アンバサダー・マーケティング

    A.「アンバサダー」とは、ある会社を熱烈に応援し、見返りを求めずに、商品の魅力を広めてくれる人のことである。彼らのおススメ(推奨)は、消費者の購入決定に強い影響を及ぼす。

    B.「ファン」や「フォロワー」と「アンバサダー」は全く違う。特定のブランドを推奨する理由とし...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2014年02月02日

    会社を熱烈に応援する顧客、「アンバサダー」を発掘し、マーケティング戦力に変える方法を実践的に説く。

    第1部 アンバサダーを理解する。
    第2部 アンバサダー・マーケティングの威力
    第3部 業界を越えて広がるアンバサダー
    第4部 アンバサダー・マーケティング虎の巻
    第5部 アンバサダー・プログラム 実...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2014年01月27日

    アンバサダー(推奨)してくれる方を活用してマーケティングを行うことで、多大なメリットがあるよ。
    という本書。

    学んだこと
    ・レビューや書き込みなど、ユーザーが周りに進めてくれる環境を整えてあげる。これにつきる。

    ・本書で取り上げられている「究極の質問」は、アメリカ的でこれを日本で実施する場合には...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2013年12月12日

    新たなマーケティングの方法を知ることができる一冊でした。考え方自体は、マーケティングに限らない、いろんな場面で応用できると思います。

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    Posted by ブクログ 2013年10月13日

    自分たちの商品を広めるにはアンバサダーに依頼をした方が、確実かつ可能性が高いことを本書では示している。アンバサダーは商品に、そして会社に対して、一般の消費者とは比べ物にならない程の熱意があり、人に話したり、広めずにはいられないといった性質がある。ただ、だからといって彼らは、それに見合った値引きや優遇...続きを読む

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