本書はピーター・ドラッカーに師事したウィリアム・コーエン氏がドラッカーのマーケティング論を編纂し、解説したものである。原題は「Drucker on Marketing」であるのに、日本語訳のタイトルを「マーケターの罪と罰」としたのは出版社のミスリードと言わざるを得ない。本来は「ピーター・ドラッカー...続きを読むのマーケティング原論」とでも呼ぶべきである。
序文でフィリップ・コトラーが「私が現代マーケティングの父なら、ドラッカーは現代マーケティングの祖父である」という言葉は的確であると思う。マーケティングの基本的な考え方は既に古典になりつつあるドラッカーの著作の中で述べられている。ただし、マーケティングに関する系統的な著作がないことと、ドラッカー特有の言い回しもあってマーケティング論に対する貢献は十分に理解されていないかもしれない。本書はウィリアム・コーエン氏の著作ではあるが、ドラッカーのマーケティング論がよく整理されており、ドラッカーの自身の著作に準ずるものとして扱ってもいいだろう。
マーケティングはとかくテクニック的な要素に注目されがちである。マーケターとして最前線で活躍する人も時には原点を振り返る必要が出てくるだろう。その時に本書はよい道標となる。
