ブランディング・ファースト―広告費をかける前に「ブランド」をつくる―

インナーブランディングについて誤解をしていたことに気づきました。
本を読むまでは、ブランドのキャッチコピーやデザインを新たに生み出し、社内向けに浸透させることをインナーブランディングだと思っていました。しかし、本書ではブランディングを、今すでにあるものを「見つけ、育て、強くする」過程であると定義しま...続きを読むす。

だから“インナー“が先。
全社員が自社の強みを自覚し、柱として育てていくベクトルを一致させて、「自社の理想像」に向かい、一丸となって臨むのが大前提です。その結果として、初めは言葉が先行していたブランドに魂が入り、ブランド自体が成長し、強くなっていく好循環が生まれます。
アウターブランディングを先にすると、社員さえもついていけず、言葉だけが独り歩きし、結果的に真のブランドとして成長する前に、組織がバラバラになってしまいます。

本書ではデザインの重要性について多くのページを割いており、デザインが肝であることは理解しました。
ただ、私の場合は、人材育成部門を担当しているため、デザインはその道のプロにお任せしつつ、ブランドを育てて、強くすることに関心をもち、できることについて考えました。

人材育成部門としてできること
・自社の強みや優位性を社員が認知するための情報発信、教育、ワークショップの開催。
・柱を磨き、唯一無二のブランドに育て上げるための、マニュアル作成、教育、人材育成。
・ブランドモデルとして、誰よりもブランドイメージを体現する行動・振る舞いをする。

今後、行動し始めたらさらに湧いてくるかもしれません。

まだ行動をしていないので、イメージの領域は出ませんが、ブランディング（過程）は、たのしそうだなという印象を持ちました。

製品を良い方向にしたいという気持ち＆行動力はあるけど、空振りしがちで向かう先が分からない…という人向けの本。「何のためにブランディングをするのか」に焦点が当てられたwhat本の印象を受けました。最近流行りのhow本ではないので手っ取り早く手法を知りたい人には不向きですが、個人的にはブランディングにで...続きを読む大事なのは「目的」だということを改めて教えてくれる良い本だと思いました。

中小企業における競争優位性を確保するためのブランディング。本書では、確かなブランドを作るためのノウハウや考え方が解説されている。文ランディングというと、単に高級品の証、などと思考停止してしまいがちだが、そのような狭い解釈ではなく、企業や商品の柱として「見つけ、育て、強くするもの」。とはいえ、最初から...続きを読むうまくいくわけでもなく、とにかく実際に市場に投入してくのが第一歩（マーケティング）。そして、ロゴマークやウェブサイトだけでなく、社員の態度にまで一貫性が求められるもの。品質ではなく「体験」に基づくものであるべき。などなど、参考になることが多い一冊でした。

ブランディングについてよくわかる1冊です。
しかし、僕は、『ブランディングデザインの教科書』の方が整理されている印象を受けました。ぜひ読み比べてみてください。

ブランディングについて、その定義から手法までわかりやすく学べる一冊。
モノやコトへのストーリーが求められる時代だからこそ、社員一人ひとりの想いが企業の価値に直結する。そのため、「インナー」の強化、すなわち社内での目的意識の共有が重要とされている点は、見落としがちなため意識して取り組む必要があると感じ...続きを読むた。
また、デザイナーを初期の段階からチームに入れる必要がある点には深く同意。デザイナーのあるべき姿や必要とされる能力は、物事の本質をとらえることにあると改めて感じた。
ブランディングとは何か、基本を学ぶためにおすすめの一冊である。

・ブランディングファースト
「規模の経済」から「品質の経済」へ

ブランディングは攻めの姿勢でもあり、守りの姿勢でもある。

「追いつく」POPと、競合他社にないものを伸ばして新たな要素を付加することで「追い越す」PODという2つの方向性がある。
大企業と同じ土俵で戦うことが困難な中小企業は、POD...続きを読むの差別化を実現できる何かを探し、それで一点突破するためのブランディングを目指すべき。

　ブランディングの本質は、「企業の理想像」を明確にすることです。

　私はよく、ブランディングの大きな利点は、「投資したお金が単なる経費に終わらず、資産になること」だとクライアントに説明します。
　広告宣伝費はP/Lに記載され、毎年リセットされますが、ブランディングに投じた費用の結果は、実際に貸借対...続きを読む照表（B/S）の勘定科目には入るものではないものの、自社やプロダクトに対する好印象、自社を優先的に選んでくれるファン―といった形で、毎年積み上げられていきます。また、広告を打つにしても、ファンが多ければ多いほど効果も高くなります。

■プロダクトに作用するブランディングの３つの効果
①保証効果（知っていることで買っても大丈夫という保証になる）
②差別化効果（同じようなプロダクトの中でも選ばれる）
③付加価値効果（他のプロダクトより高価格でも選ばれる）

　ブランディングは、本当に「継続してこそ」です。