UXライティングの教科書 ユーザーの心をひきつけるマイクロコピーの書き方

キネレット・イフラ / 郷司陽子 / 仲野佑希

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。

世界51カ国で愛読されている名著が、ついに邦訳！
ユーザー体験を実現するマイクロコピーの完全ガイド！

マイクロコピーとは、私たちがWebやアプリなどのデジタルプロダクトで目にする
ボタン、会員登録フォーム、操作上のアドバイス、エラーメッセージなどのテキストのことです。

本書を読めば、たった一つのマイクロコピーが、ユーザーに行動意欲を高め、
実行をサポートし、エンゲージメントを強化してくれることが分かるはずです。

Webライターだけでなく、UX/UIデザイナー、マーケティング担当者、
プロジェクトマネージャー、経営者など、すべてのWeb関係者に必携の一冊です。

〈目次〉
はじめに：マイクロコピーとは何か
Part 1：ボイス＆トーン
第1章 ボイス＆トーンのデザイン
第2章 会話体ライティング
第3章 モチベーションを高めるマイクロコピー
Part 2：エクスペリエンスとエンゲージメント
第4章 会員登録、ログイン、パスワードの復元
第5章 メールマガジンの配信登録
第6章 お問い合わせ
第7章 エラーメッセージ
第8章 成功メッセージ
第9章 エンプティステート
第10章 プレースホルダー
第11章 ボタン
第12章 404エラー
第13章 待ち時間
Part 3：ユーザビリティ
第14章 マイクロコピーとユーザビリティ：基本原則
第15章 疑問に答え、知識のギャップを埋める
第16章 不安や懸念を軽減する
第17章 エラーやトラブルを防止する
第18章 マイクロコピーとアクセシビリティ
第19章 複雑なシステムのためのマイクロコピー

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネススキル
• 出版社: 翔泳社
• ページ数: 272ページ
• 電子版発売日: 2021年02月19日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 82MB

[ブクログ · ★★★★★]

世界51か国で愛読されている名著の邦訳版。

マイクロコピーとは、私たちがデジタルプロダクトで目にするボタン、会員登録フォーム、捜査上のアドバイス、エラーメッセージなどのテキストのこと。

ちょっとしたマイクロコピーの工夫で、ユーザーの行動意欲を高め、実行をサポートし、エンゲージメントを強化してくれるという。

複雑なトリックや才能はいらず、ユーザー目線に立ったトンマナの世界だが、知っておくと知らないとでは大違いだなと感じた。

流し読みでじゅうぶん必要性は通じるし、該当部分があればよくよく読み込めるタイプの参考書になっている。

webデザインやマーケティングを担当している人、プロジェクトマネージャー、経営者など、ウェブビジネスに関係するあらゆる人に読んでおいてほしい一冊。

[ブクログ · ★★★★☆]

デジタルプロダクトは、もっとユーザーに寄り添える

デジタルサービス、プロダクトが私達の生活にますます浸透し、WEBページやアプリで情報のやり取りをすることが質・量ともに増えている。

ユーザーの立場からサービスの質を向上する取り組みは、ユーザビリティ、UX、CX、カスタマジャーニー、カスタマーサクセスなど、より長期的、俯瞰的に顧客価値を向上する形で拡張してきた。

だがいくら全体として最高の体験がデザインされていても、細部の詰めで価値が半減、あるいは台無しになることもある。例えば外観も内装も味も最高のレストランで、ウェイターが下品なジョークでおもてなしとか。

デジタルプロダクトでは、タイトルやラベル、説明の言葉がその細部にあたる。UIにおけるそうした文字列を「マイクロコピー」といい、それをデザインすることをUXライティングという。

本書は、イスラエルのマイクロコピー専門企業の代表によるUXライティングの文字通り教科書だ。マイクロコピーとは何か、なぜ大切なのか、から、UXライティングの始め方（ボイス&トーン）、具体的なインターフェース場面のヒントと事例まで、一通りの知識とノウハウを披露する。

404エラーページを、ただのエラーでなくブランド価値を伝えエンゲージメントの機会とするなど、知らなかったことも多い。ちなみに、国内企業ホームページで色々な404エラーを出してみたところ、サーバーの素のエラーを出すところは流石になかった（セキュリティ対策として、かもしれない）が、UXの観点からは違いが合って参考になった。

B2CのWEBページやアプリだけでなく、仕事で利用するシステムにおいても、従業員のやる気、エンゲージメントのために適切なマイクロコピーは意味がある。本書の最終章は、そういう複雑なシステムを扱っている。本書でも触れているとおり、投資効果の点で難しいのだけど。

[ブクログ · ★★★★☆]

特にお客さんをおもてなしするサイトでは大事かなと思った。ただ、海外と日本では言葉のトーンが違うので本の通りの言葉使いだとやや違和感ある。マイクロコピーという分野で食っていくのは現実的じゃないかもしれないけど、制作現場では必要なスキルかと思う

[ブクログ · ★★★★☆]

普段は気にも留めない、定型文
「ダウンロードが完了しました」
「下書きを保存しました」

などなど。
蔑ろにされがちなこうした文章にスポットライトを当てているのは面白い。
業務でライティングをしている人にとってはかなり有益な気付きが得られるんじゃないか。

最近でいうと、「note」なんかは本書の発想を上手く使いこなしてると思う。

下書きを保存しました。だけでなく、「続きが気になります」「お疲れ様でした」など、特徴的なマイクロコピーが並ぶ。

今後、この考えが日本でもさらに流行るのかどうかに注目していきたい。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ボタンやフォーム、ちょっとした注記などのコピーまで気を配ることで、アプリやウェブの質を高める事ができるよ。コピーにだってデザインと同じようにトンマナが必要ですよ。という、言われてみれば当たり前の内容。しかしながら、ある程度の規模のサイトを分業で作っていたり、クライアントの言いなりで、提供されたコピーを機械的に組み込んでいる場合などにはそこまで配慮できてない事も多い。

[ブクログ · ★★★★☆]

UXライティングのお勉強。

■会話体ライティングの６原則
・ユーザーに直接語りかける
・あくまでも自然に
・短くまとめ、ポイントを押さえる
・耳慣れた、いつも通りの言葉を使う
・能動態を使う
・流れを作る

■ユーザーはどのくらい会員登録を避けたがるか？
　ある大企業は、商品を購入する前に必ず会員登録をするという仕組みを廃止したところ、年に３億ドルも利益が増えたそうです。人々はそれほど会員登録を嫌います。
　会員登録が任意であっても必須であっても、会員登録のページのライティングには、ユーザーが障壁と受け取る要素を取り除いて、快適に登録手続きを進められるようにすることが求められます。彼らが私たちとひとつの関係性を築くのは望ましいことであり、会員登録をすれば彼らに利益がもたらされるということを、きちんと理解してもらいましょう。

■メールマガジンの配信登録を促す方法
１．タイトルを変更する
２．配信登録をしたら何が得られるかを伝える
３．障壁を取り除く
４．最後に、ボタン、成功メッセージ、エラーメッセージの仕上げを忘れずに。

■適切なエラーメッセージを書くために確認しておくべき４つの事柄
１．エラーが発生したとき、ユーザーは何をしようとしたか？
２．システムはなぜエラーという反応を示したか？
３．ユーザーが何をすれば操作を続行し完了できるか？
４．解決策がない場合、別の選択肢をユーザーに提供できるか？
　（サポートセンターに問い合わせるなど）

■クリックトリガー
　ジョアンナ・ウィーブは、…、ボタンのすぐ近くに書かれる短いメッセージが、ボタンの上に書かれるメインのマイクロコピーと同じように、コンバージョン率を劇的に増加させ得ることを報告しています。そして、それらの短い文章をクリックトリガーと呼びます。
　クリックトリガーの目的は、ユーザーが次の局面に本当に進むかどうかを決める瞬間に、的確な言葉でそれを後押しすることです。その言葉にユーザーが即座に反応し、その気持ちを行動に移してくれれば成功です。

■必要なら躊躇せず援助の手を差し伸べる
　簡潔に書くことは必須ですが、本当の問題は、どのくらいの分量のマイクロコピーをフォームに書き加えるかではなく、ユーザーが実際に援助を必要としているかどうかです。もしその答えがイエスなら、ライティングを進め、文字でユーザーをサポートしてきましょう。
　サラ・ウォルシュは、素晴らしいスピーチをネットで公開しています。それは、キャピタル・ワンのウェブサイトで、フォーム画面の言葉を２倍に増やしたときのことです。彼女は、余白をすべて潰して、操作上のアドバイスを入力欄の周囲に書き加えました。その結果、入力完了率は26％から96％になったとのことです。つまり3倍です。
　入力フォームの中に、ユーザーが迷ったり、ミスをしたり、安全性に不安を感じたりしそうな箇所が見つかったら、それらの問題を解決するための言葉、またはユーザーに確証を与えるための言葉を、ためらうことなく書きましょう。ユーザーに口を出しすぎないつもりで、重要な説明まで省くことは禁物です。そうではなく、彼らは困ったときには助言してもらえることを喜びます。助言があれば彼らは、わざわざ問い合わせをする必要がなく、サイトを訪問した目的の達成を諦めることもなく、探しているものをスムーズに見つけることができます。
　…操作上の指示や説明は、当然ながら、できるだけ短く簡潔にまとめましょう。最小限の言葉で最大限の情報を提供する言い方が理想です。また、指示や説明が本当に必要になるまではそれらを非表示にしておく方法もあるので、個々の状況に応じていろいろな工夫をしましょう。

■フォーム入力完了率を上げるための、マイクロピーのチェックリスト
ライティングに取り掛かる前に
１．ユーザーが納得して入力を完了するだけの、十分な理由がありますか？
２．フォーム内のマイクロコピーが多すぎませんか？
３．フォーム内のマイクロコピーが足りなくないですか？
わかりやすさを大切に
４．会話体ライティング
５．ユーザーが操作するエレメントのラベル
　※NG
　・より平易な言葉で言い換えられるはずの専門用語
　・内部でのみ適用するような、一般的でない言葉
　・抽象的な言葉や、曖昧で紛らわしい言葉
６．ユーザーに複数の選択肢を提示する場合
　・簡単に、即座に理解できる
　・それぞれの選択肢の名称が、直接的または間接的に、その内容をわかりやすく言い表している（そうでないときは、ツールチップを追加することを検討する）
　・個々の選択肢の違いが明確である
７．プレースホルダー
　・ユーザーが文字入力の最中に確認したくなるような情報は、プレースホルダーにしない
　・ここに記載するのは、関連性のある追加情報だけとし、ラベルの言葉の繰り返しは避ける
　・アクセシビリティのガイドラインに従い、高コントラストで表示する
８．ツールチップ
　・定位置に持続的に表示したい重要な情報は、ここには含めない。
　・入力欄がフォーカスを得たときに自動的に表示されるツールチップは、1回限り、またはごく稀にしか入力する必要のない項目に向く。
何にも煩わせないスムーズな操作のために
９．エラーメッセージは見飽きた、うんざりだ、と思わせないように
10．必須項目/任意項目の表示
11．オープンクエスチョン
　・回答文の書き出しの文例を提示するとよい。文例は、ユーザーが質問の意味を確実に理解し、テーマを絞り込むのに役立つ。
12．スイッチとスイッチボックス
　ユーザーが、スイッチかチェックボックスを使ってオンかオフかを選択する項目を作るときは、オンまたはオフのいずれかを選択するために必要なすべての情報を、確実にユーザーに提供してください。
13．添付ファイル
　ファイルの種類やサイズに制約がある場合は、事前にわかりやすく伝えましょう。
14．エラーメッセージ
　・その入力フォームで発生し得るあらゆるエラーのシナリオを、開発チームから受け取っているか？
　・ユーザーのための、有用で良質なマイクロコピーが書けているか？もっとも望ましいエラーメッセージを書くための原則に従ったか？
疑問や懸念への適切な対応
15．個人情報（メールアドレス、社会保障番号、電話番号、誕生日など）の提供を求めるとき
　・理由を説明する。
　・それによってユーザーが何を得るのかを伝える。
16．特殊な情報を提供してもらうとき
　・ユーザーは、どこを探せばその情報が得られるかわかるでしょうか？わかりづらそうなら、探すべき場所をきちんと伝えましょう。
17．セキュリティ
　・提供された情報は保護され、外部に漏らされることはないと伝える。
18．入力値の変更
　・フォームへの入力値を後から変更できる場合は、その旨を明記する。そうすればユーザーは、あまり悩まずに入力操作を進めることができる。
クリックすれば終わりではない
19．待ち時間
　・待ち時間をうまくやり過ごせるようなメッセージを用意しましょう。
20．成功メッセージ
　・タスクを完了し、フォームを送信した直後にユーザーが目にするのは、どんなメッセージですか？ユーザーの成功を心から喜び、その努力を讃え、あなたが目指した良質なエクスペリエンスを締めくくるに相応しいメッセージが書けましたか？