消費者の心理をさぐる 人間の認知から考えるマーケティング

日本心理学会 / 米田英嗣 / 和田裕一

本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: 学術・語学 / 哲学・宗教・心理
• 出版社: 誠信書房
• ページ数: 182ページ
• 電子版発売日: 2020年12月11日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 5MB

[ブクログ · ★★★★☆]

日本心理学会でのシンポジウムがもとになっているようなので、教科書というよりも研究書に近い。

物語に半分以上のスペースが割かれているが、特に近年の広告はストーリー仕立てになっているものが多いこと反映していると言えよう。

個人的には最終章の映画に関するものが面白かった。