不況を乗り切るマーケティング図鑑――成功企業16社でわかるサバイバル・マニュアル

1,650円 (税込)
8pt

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【内容紹介】
不況を乗り切るマーケティング図鑑
成功企業16社でわかるサバイバル・マニュアル

不況に強いビジネス、成長した企業に学べ！
コロナ禍に打ち勝つ「8つの対策」実践書。

不況で倒れる会社と、不況でも元気な会社はどこが違うのか。
企業が不況の今取り組まなければいけない課題は何か。
過去の不況時に企業が打った手、不況がもたらす社会変化、ニューノーマルの新トレンドなどを分析。
不況を乗り切る〈8つの不況対策パターン〉をまとめました。
1.不況耐性型
2.適者生存ダーウィン型
3.顧客との関係づくりを強化し、需要を創造するプロモーション型
4.キャッシュ・コンバージョン・サイクル短縮型
5.不況逆手型
6.リアルとバーチャルの融合最適型
7.ダイレクトリクルーティング型
8.働き方支援型
本書は、16社のケーススタディを通じて、その考え方と実践法を具体的に解説します。

【著者紹介】
[著]酒井光雄（さかい・みつお）
マーケティングコンサルタント
学習院大学法学部卒業。事業経営の本質は「これまで存在していなかった新たな価値を生み出し、社会に認めてもらう活動」であると提唱。価値の低いものはいつの時代も、必ず価格競争に巻き込まれ、淘汰されていくとして、一貫して企業と商品の「価値づくり」を支援している。
日本経済新聞社が実施した「経営コンサルタント調査」で、「企業に最も評価されるコンサルタント会社ベスト20」に選ばれた実績を持つ。また日経BP社が主催する「日経BP Marketing Awards」の審査委員を長年務めている。
著書・編著・監修に『デジタル時代のマーケティング・エクササイズ』（プレジデント社）、『全史×成功事例で読む「マーケティング」大全』『成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書』（共にかんき出版）、『コトラーを読む』『商品よりも、ニュースを売れ！情報連鎖を生み出すマーケティング』（共に日本経済新聞出版社）、『価値づくり進化経営』『中小企業が強いブランド力を持つ経営』『価格の決定権を持つ経営』（共に日本経営合理化協会出版局）、『男の居場所』『図解＆事例で学ぶマーケティングの教科書』『まんがで覚えるマーケティングの基本』（共にマイナビ出版）など多数。

【目次抜粋】
イントロダクション
対策1 不況耐性型
サカタのタネ／ケンタッキーフライドチキン
対策2 適者生存ダーウィン型
ドン・キホーテ／トレジャー・ファクトリー
対策3 顧客との関係づくりを強化し、需要を創造するプロモーション型
JR東海／無印良品
対策4 キャッシュ・コンバージョン・サイクル短縮型
Apple／Amazon
対策5 不況逆手型
アパグループ／ニトリホールディングス
対策6 リアルとバーチャルの融合最適型
Peloton（ペロトン）／Bonobos（ボノボス）
対策7 ダイレクトリクルーティング型
LinkedIn（リンクトイン）／LAPRAS（ラプラス）
対策8 働き方支援型
タニタ／助太刀
おわりに