データで再構築するテレビマーケティング（MarkeZine Digital First）

770円 (税込)
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テレビマーケティングはこの1冊から！

今、テレビ市場は変革期にあります。

Netflix、Hulu、Abema TVなどを始めとしたOTTプレーヤーが急成長し、また日本テレビ、テレビ東京、フジテレビ、TBSが共同で、CMを15秒単位で1枠から購入できる「SAS（Smart Ad Sales）」という新しいテレビCM商品を開発するなど、「テレビ離れ」が嘘のように新旧プレーヤー勃興し、さながら成長産業のような様相を呈しています。

もはや「テレビ」という概念は、マス・マーケティングの一部でも、デジタル・マーケティングと対立する概念でもなくなりつつあるのです。
本書では、国内外のテレビ周辺プレーヤーや業界の全体像を示し、日本市場における「テレビマーケティング」の可能性について紐解きます。

【目次】
●1章テレビマーケティングが現実に。データの多様化が牽引する、背景と実態とは？
●2章続々と登場するテレビデータを活用し、投資効果の高いCM施策を実施する秘訣
●3章 CMのクリエイティブをデータで科学する／アテンションを集めやすいCMのポイントは？
●4章「6秒CM」の衝撃トヨタやウェンディーズ等、先進企業の短尺CMの活用法から実用性を説く
●5章 2019年は「Advanced TV元年」になるか地上波テレビに押し寄せるデータドリブンの波
●6章データドリブンなテレビマーケティングの先駆け日本テレビの「ASS」が仕掛ける挑戦

【著者紹介】
郡谷康士（グンヤヤスシ）
TVISION INSIGHTS株式会社共同創業者／代表取締役社長
東京大学法学部卒。マッキンゼー・アンド・カンパニーにて、事業戦略・マーケティング戦略案件を数多く担当。リクルート中国の戦略担当を経て、上海にてデジタル広告代理店游仁堂(Yoren)創業。2015年よりTVISION INSIGHTSを創業し、代表取締役社長に就任。

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