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Posted by ブクログ 2020年03月30日
ある程度必要なものが行き届き、消費者のニーズも充足されている今の世の中で、世の中の「困った」に気付くための頭の使い方や方法論を紹介した一冊です。
以下、抜粋:
新たな市場を創造するとは、消費者行動に置き換えると、次のように要約することができます。
1. 今まで使っていなかった消費者が、使用する(新...続きを読む
Posted by ブクログ 2020年07月07日
・消費者調査は、各メーカーのマーケティング活動の結果が現れてしまうので、潜在ニーズとは異なる
・商品カテゴリが成長するための、どんな余地・機会がありそうか仮説を持つ
.....
ヒューマンインサイト(どうありたいか)
+
カテゴリーインサイト(製品カテゴリへの既存イメージ)
=キーインサイト(...続きを読む
Posted by ブクログ 2020年11月22日
インサイトに関する本。
事例多くてわかりやすいとともに海外の文化の違いはとてもおもしろい。
後半の具体プロセスは個人的には少し冗長だった。
メモ
・インサイトとは、消費者に潜在しているニーズ。マーケティング活動へのひらめきを与えるもの。その企業にふさわしい、絞り込まれたもの。
・インサイト起点のマ...続きを読む
Posted by ブクログ 2020年04月14日
■感想
著者の本は他にも2冊読んだが、一番勉強になったと思います。体系的でしたし、繋がりも分かり易かったです。ブランドプロポジションで語られていたのに、ブランドコンセプトということばがいきなり出てきたり、そこは混乱してしまいました。
■要諦
・カテゴリーインサイト、ヒューマンインサイト→キーインサ...続きを読む
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