イケてる大人 イケてない大人～シニア市場から「新大人市場」へ～

博報堂 新しい大人文化研究所

【イケてる大人＝40代後半～60代の男性で、若い世代の男女及び同世代女性から交流を持ちたいと思われるカッコいい魅力的な人】新しい大人マーケットを牽引し若い世代から支持される「イケてる大人像」とは何か？ 今回、45～69歳の大人男性層と20代の男女若者層に対して「イケてる大人の意識・実態調査」を実施。これに加え各種の調査・識者へのインタビューを元に、イケてる大人とイケてない大人を分けるものを明らかにしていく。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 自己啓発
• 出版社: 光文社
• 掲載誌・レーベル: 光文社新書
• 電子版発売日: 2017年03月17日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 25MB

[ブクログ · ★★★☆☆]

本書における「大人」とは45〜69歳の男性を設定しており、20代男女の若者たちから好かれたり尊敬されたりする言動を「イケてる」と定義している。博報堂関係者によるリサーチ結果であるため多少のバイアスがあると思われるが、書いてある内容は概ね肯定的に受け入れることができた。従来の「シニア層」が持つイメージとは異なり、元気で金も時間もある「イケてる大人」が年々増えており、それは新たなビジネスチャンスの拡大にも繋がっている。これから新規事業を目論んでいる人にも新たな視点や気付きを与えてくれると思う。

[ブクログ · ★★★☆☆]

＜目次＞
第１章　　新しい大人の出現
第２章　　イケてる大人の若者交流術
第３章　　イケてる大人のデジタルコミュニケーション
第４章　　レジャーと趣味から見るイケてる大人の理想と現実
第５章　　イケてる上司の条件
第６章　　イケてる大人文化を創り出すムーブメント
第７章　　イケてる大人の日本へ～７つの提言
第８章　　イケてる大人の過去・現在・未来と花開くビジネス

＜内容＞
博報堂の研究所による、アンケートを中心とした分析本。テーマは「イケてる大人」。いつの時代も同じだが、若者は大人(50代以降）を心の中ではバカにしているものだが、そんな結果が見られる。その中でこの本は「イケてる大人」＝「馬鹿にされない大人」を提言。①誰にでも気遣う②元気③礼節④挑戦⑤家族と仲良く⑥責任をもって若者に知恵を授ける⑦見た目。妥当な線か。⑤「家族と仲良く」は意外。不倫している大人はダメらしい…。

[ブクログ · ★★★★★]

「45-69歳の男性層」が「イケてる大人」なのかどうかを、その層とともに20歳台の男女に調査した結果から得られる考察。仕事上のターゲットにもなるし、自分自身がその年齢なので、日ごろの社内やSNSでの立ち振る舞いを顧みながら読む。これはよかった、あれはだめだったのかがよくわかる。例えば、「若い女性を連れていける”おやじ酒場”を知っている大人」をイケているという大人自身は１５％だが、20台女性は48%がイケていると。SNSでの立ち振る舞いでも、若い女性と飲んでいることを上げるのはだめで、家族とはOKとか。イケているとおもっているオヤジたちや、この層をターゲットとする商品・サービスを扱っている人たちに参考になると思う。