金融マーケティング戦略―――顧客理解とリスク管理の理論と実践

岸本義之

いま金融機関に求められているのは、マーケティング力。リスクの管理を商品と捉え、新たなマーケティングを提唱。実践的なマーケティング戦略で金融機関は高収益企業に生まれ変わる。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: ダイヤモンド社
• ページ数: 240ページ
• 電子版発売日: 2017年02月06日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 12MB

[ブクログ · ★★★★☆]

銀行のマーケティングというレアな内容で
読み応えはあったものの、
「内容が古い」「総論が多く、具体的内容が薄い」
という点が残念だった。

願わくば改版された最新状況踏まえた形で読みたい。

[ブクログ · ★★★★☆]

歴史的背景を鑑みた金融の再考と、課題提起、また、今後の方向性について語っている。
前半は、大戦後から、国家的な金融の役割の変容がまとまっており、その後、銀行、証券、保険における問題点の提起、ビジネスモデルの在るべき姿を模索しながら、マーケティングの方向性について触れている。後半のマーケティングの方向性については、読み足りず、ぜひ、実践的な続編を期待したい。前半は、金融の本質理解に大変役立つもので、この部分だけでも大変満足の高いものだった。

現職で金融業界に従事している方はもちろん、特に金融業界へ就職したいと思う学生の皆さんは、読んだほうがいい。業界地図などでの研究もいいが、歴史的経緯を把握することにより、今の問題点が浮き彫りになるし、理解が深まる。今後の金融の役割は変化するであろうから、過去を把握したうえでの未来、つまり長期的視野に基づき、自分はどこへ進むべきかを考えたらいいのでは。