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飲食店の〈こだわり〉、大学の〈未来を拓く〉、企業の〈イノベーション〉…いま日本中に似たり寄ったりで響かない「空気コピー」が蔓延している! コピーライターが教える、本当に「選ばれる」言葉の創り方。
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Posted by ブクログ
書店には心に刺さる川上コピーがない、 なるほど。そうかも。 使い古された常套句を使わないことを心がける。そうだな。
「こだわりの・・・」など、考えた割には陳腐になってしまいがちなコピー。うちの業界もそうかもしれません。お店、大学、自治体、マンション、企業など豊富な例を通して、心に届くコピーを検討できる良書でした。 それにしても、「体脂肪」という言葉はタニタが考案したなんて、知らなかったなぁ。 「大阪焼肉・ホル...続きを読むモンふたご」の経営理念が現状から目を背けず、率直でかっこいい。 書店と放置自転車禁止の例は、考える材料として優れている。
使いたくないと思いつつ、使ってしまう 便利な「こだわり」という言葉。 たしかに、取りあげるべきものがないときほど 使ってしまう(というか、使うことを希望される…)。 気をつけてはいるけれど、あらためて 使わないようにしようと思った。 そこからは、人を動かせるような強いものは 生まれてこないから。
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川上徹也
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