なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？

中沢敦

実家の小さな化粧品店を任されることになった小雪を阻んだのは、全国チェーンを展開するドラッグストアだった。「安くて品揃えも豊富な大型店に、個人商店が勝てるはずがない」。誰もがそう思う中、日本中のシャッター商店街を救う「逆襲」のプロモーションプロジェクトが始まる! 最新のマーケティング手法がストーリーで学べる本。

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: KADOKAWA
• 掲載誌・レーベル: 中経出版
• タイトル: なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？
• タイトルID: 236032
• 電子版発売日: 2014年02月28日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 3MB

[ブクログ · ★★★★☆]

ストーリー仕立てでマーケティング理論が学べる本。
まず単純にスターリーが面白です。エンターテイメントとして読んでもいいかと思うほど。
その上で、「小さな会社」が取るべきマーケティング理論・戦略も学ぶことができます。ある意味、ケーススタディとしても使えます。
まず、やってしまいがちな必ず失敗する戦略が紹介され、その後、小さな会社が取るべき戦略が示されます。
確かに、この手の物語にありがちな「出来すぎだろ、それ」というエピソードも多々あります(笑)そんなにうまくいけば苦労しないや、と思うかもしれませんが、そこに注目するより、まず「必ず失敗する」戦略をとっていないか、確認してみたほうがいいと思います。
その上で、ここに紹介されていると打ち手は自分たちが使えるのかどうか、じっくり検討する、という読み方がいいのではと思います。

[ブクログ · ★★★★☆]

取っ掛かりとしては面白いと思います。
話は出来過ぎです(笑)

価格やラインナップでは大手には勝てないので
それ以外でどうやってちっさいお店が勝っていくか、ですね。

でも、大抵の人が値段を合わせたり大手に追随して
負けてしまいます。

ランチェスター戦略ををベースにO2Oやブルー・オーシャンを
交えながら楽しく読ませてくれる一冊です。

地方復権は個人的にやって行きたいことの一つなので
そういう意味でも楽しめました。

[ブクログ · ★★★☆☆]

話としてはベタベタですが、マーケティングについて軽く知るにはいいのでは。全然知識のない自分にもわかりやすかったです。

[ブクログ · ★★★☆☆]

親の小さなコスメ店を継ぎ、大型ドラッグストアの嫌がらせに屈せずに経営を立て直していく小説である。
どうやって経営を立て直したのか。
一言でいえば、気付きである。
戦略論やマーケティング論の模範解答のような、綺麗な戦略をたて実行していくということではない。
眼の前にあるいくつものヒントにいかに気付き顧客の購買行動につなげていくか。
学習はヒントが目の前を通りすぎてしまわずに、ヒントだと気づく為に必要である。
この小説での疑似体験により、目の前のヒントをチャンスとしてつかみとっていこうと思う。