スゴい雑誌 「業界誌」の底知れない魅力

堀田純司

いったい何がスゴいのか？ 読むだけで日本がわかる、「ビジネス書」兼「ウンチク本」。広くて深くて面白い、プロたちの舞台裏！ ――「日本人のカロリー摂取量は'７０年代から一貫して減り続けている」って本当？ その道のプロに向けて作られる「業界誌」には、新鮮でディープな情報が満載だ。宝石、パチンコ、農業、住職……「こんな雑誌があったのか！」と唸りたくなる１０誌の編集長インタビューを通じて、日本の「いま」を描き出す。＜文庫書下ろし＞

• カテゴリ: 小説・文芸
• ジャンル: ノンフィクション / ノンフィクション・ドキュメンタリー
• 出版社: 講談社
• 掲載誌・レーベル: 講談社文庫
• ページ数: 240ページ
• 電子版発売日: 2021年10月15日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 10MB

[giantmountain · ★★★★★]

紹介本ではない

アイスクリーム、宝石、寺院、パチンコ、看護などの業界専門誌を紹介した本だが、単なる紹介本ではなく、各業界の、いや、日本全体が抱えている問題点を抉り出している。本書が出た当時はデフレで、今はインフレと、状況は正反対に見えるものの、日本の市場・金融システムの根本的なところは何も変わっていない。政府の無能振りは相変わらずで、近い将来、日本は沈没するだろう。

[ブクログ · ★★★★★]

【本の内容】
「日本人のカロリー摂取量は’７０年代から一貫して減り続けている」って本当？

その道のプロに向けて作られる「業界誌」には、新鮮でディープな情報が満載だ。

宝石、パチンコ、農業、住職…「こんな雑誌があったのか！」と唸りたくなる１０誌の編集長インタビューを通じて、日本の“いま”を描き出す。

［　目次　］
第１章　アイスクリーム・デザート＆ドリンクの情報誌　『アイスクリームレビュー』（隔月刊アイスクリーム流通新聞社）「植下げ競争がもたらしたものは、価格への不信と価値の低下だけだった」
第２章　住職・寺族のための最も信頼できる実用実務情報誌　月刊『寺門興隆』（興山舎）「寛容の原理」
第３章　臨床現場の問題解決マガジン　月刊『ＮＵＲＳＥ　ＳＥＮＫＡナース専科』（エス・エム・エス）「変わらないもの。それは看護を志す人たちのホスピタリティの心」
第４章　最新のジュエリーデザインとマーケット情報を発信し続ける宝飾専門誌　『宝石の四季』（隔月刊ＵＢＭジャパン）「７０年代、８０年代はなにをやっても新しい、幸福な時代だった」
第５章　流通業界の核心に迫る専門月刊誌　月刊『激流』（国際商業出版）「消費者のニーズにもっとも近いところにいる、小売りが力を持つ時代になった」
第６章　パチンコ業界の専門誌　月刊『遊技ジャーナル』（遊技ジャーナル社）「自分の会社は１０年後に大躍進しているかもしれない。そんな夢を持てる業界は、それほどないと思うんだ」
第７章　複合メディア時代のダイレクトマーケティング専門研究誌　月刊『ネット販売』（宏文出版）「誰がどこにアクセスしていて、そこにどう訴求するか。やり方が、もっと細かくなるはずなんです」
第８章　すべては農場の進化のために　日本唯一の農業ビジネス誌　月刊『農業経営者』（農業技術通信社）「縮小する国内市場。日本の農業は世界に出よう」
第９章　産地と消費地をネットする新しい水産・養殖情報誌　月刊『アクアネット』（湊文社）「共生と多様性」
第１０章　鉄鋼業界の再編を見つめる専門誌　季刊『鐵の世界』（日本金属通信社）「圧倒的にリアルの世界」
各業界から見た日本の姿

［　ＰＯＰ　］
「アイスクリームレビュー」「寺門興隆」「遊技ジャーナル」「鐵(てつ)の世界」……。

これ何か、といえばすべて業界誌。

読み手がその道の人だけに内容のプロさ加減は半端ではない。例えば月刊「ＮＵＲＳＥ　ＳＥＮＫＡ　ナース専科」の特集は「呼吸ケアの達人になる！」「排痰(たん)・吸引成功マニュアル」などとスゴいのだ。

だが、お寺といい鉄といい業界の仕事は、〈多かれ少なかれ自分自身の生活に関係してくる。だから親しみやすいし、読んで面白い〉。

業界誌編集長に取材し、雑誌の特色、業界の課題に迫った本書もまた楽しくて、ためになる。

少子高齢化でマーケットが縮小する流通業界からは「ディスカウントがいつも行われたら、それはもうディスカウントではなくなります」との悲鳴があがる。その業界誌名は「激流」。

まさに安売り合戦の激流に翻弄される実態があぶりだされ、日本経済の課題にも迫っている。

ベストセラー『生協の白石さん』の企画編集を手がけた著者の目のつけどころが光る。

［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

[ブクログ · ★★★★☆]

ある専門分野向けの雑誌･･･創刊、作成の苦労･･･いろいろ。
こんな雑誌もあるんだなぁ。
１冊でも読んでみようと思ってしまいました。
目から鱗の世界ですね～。

[ブクログ · ★★★☆☆]

＜目次＞
第１章　『アイスクリームレビュー』～値下げ競争がもたらしたものは、価格への不信と価値の低下だけだった
第２章　『寺門興隆』～寛容の原理
第３章　『NURSE SENKA（ナース専科）』～変わらないもの。それは看護を志す人たちのホスピタリティの心
第４章　『宝石の四季』～70年代、80年代はなにをやっても新しい、幸福な時代だった
第５章　『激流』～消費者のニーズにもっとも近いところにいる、小売りが力を持つ時代になった
第６章　『遊技ジャーナル』～自分の会社は10年後に大躍進しているかもしれない。そんな夢を持てる業界は、それほどでもないと思うんだ
第７章　『ネット販売』～誰がどこにアクセスしていて、どこにどう訴求するか。やり方が、もっと細かくなるはずなんです
第８章　『農業経営者』～縮小する国内市場。日本の農業は世界に出よう
第９章　『アクアネット』～共生と多様化
第10章　『鐵の世界』～圧倒的なリアルの世界

＜内容＞
いわゆる業界誌についての取材を通じて、その業界や日本の経済の現状や将来について、言及している本。文庫書下ろしである。第８章や第９章を読んでいて、農業や漁業の第１次産業について、認識を新たにした。日本の農業の技術を世界に広げよう、という発想（むろん、著者ではなく、業界誌の主張）や漁業は養殖があるが、農業や牧畜のようにはいかない（世界はサケ・マスの養殖をしているが、これは需要がその魚種に限られているから。日本はあまりに多種の魚を食べている＜使っている＞、特異な国である）。
取材のまとめが、すべて日本経済に言及されていて、その業界をヨイショしてないところが、好感を持てた。

[ブクログ · ★★★☆☆]

知る人ぞ取る業界紙の世界。
紹介された10誌のうち、
住職・寺族のための最も信頼できる実用実務情報誌・月刊『寺門興隆』
…これはちょっと覗いてみたい…